Election de la campagne du mois de Février 2017

Ce mois-ci, c’est une campagne digitale au ton décalé mais particulièrement ajusté qui a fait l’unanimité auprès du jury de la campagne du mois par Kantar Media : #chezmoiondit, le dernier dispositif de communication digitale déployé par HEPAR.

Une campagne surprenante et un positionnement assumé : pari réussi pour la marque qui, depuis 2011, s’ose toujours plus à décomplexer le sujet tabou du transit !  

Toujours accompagnée de l’agence MARCEL, HEPAR s’attèle à dédramatiser la constipation pour en faire un sujet de société assumé : si elle est la marque qui libère le transit, pourquoi ne serait-elle pas aussi celle qui libère la parole à ce sujet ?

Exclusivement digitale et orchestrée en deux temps, la campagne a bénéficié d’une réelle viralité sur l’ensemble de son écosystème. Avec une vidéo vue plus de 4 millions de fois et un hashtag relayé par plus de 20 000 personnes, le choix de ce canal semble très favorable à l’image de la marque, d’habitude plutôt active en TV.

Dévoilée le 22 février dernier sur les réseaux sociaux, un film engageant et participatif invite les consommateurs à y retrouver les 7 expressions faisant subtilement allusions à la grosse commission.

Le ton est juste et la vidéo très bien exécutée : l’utilisation habile des métaphores alliées à l’humour (notamment dans le jeu de l’actrice) comme concept créatif au cœur du dispositif permet à tous de se sentir concernés. 

A cette occasion, elle propose alors ensuite à chacun de partager son expression via le hashtag #ChezMoiOnDit.

Parmi ces dernières, les meilleures donneront lieu à la réalisation de courtes vidéos pour les illustrer. Pour donner le ton et stimuler l’inspiration des internautes, HEPAR a d’ailleurs profité de son nouveau site web et d’une page dédiée à l’opération pour en partager les siennes sous forme de tutos, au milieu des conseils pour chouchouter son transit !


Dans une interview accordée à La Réclame, Michel Kowalski, Partner de l’agence Marcel, souligne que la définition d’une charte précise, incluant notamment la délimitation d’un champ lexical acceptable, a été l’une des clés du succès dans l’élaboration et le déploiement de ce projet. 




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