La Saint-Valentin : des messages (publicitaires) d'amour...ou pas !

Cette année encore, bon nombre de marques ont été inspirées par la fête des amoureux. Au total, 170 annonceurs ont communiqué sur le thème de la Saint-Valentin et ont délivré près de 300 créations sur l’ensemble des médias (en France). Fleurs, bijoux, escapades amoureuses, lingerie fine ou chocolats, autant de produits prévisibles qui n’ont pas manqué ce rendez-vous à grand coup de romance, de jeux concours ou autre bons de réduction. Un classique me direz-vous ? Sauf que certaines marques ont su faire preuve d’originalité, d’humour quand d’autres ont profité du cruel dilemme des amoureux de football pour véhiculer leur campagne. Retour sur le meilleur des campagnes publicitaires réalisées à l’occasion de la Saint-Valentin 2017 :

Les marques qui flirtent avec l’humour décalé, absurde ou osé


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CAPRICE DES DIEUX : Avec son nouveau Claim « Caprice des Dieux, Caprice Sans Eux » la marque de fromage a su marquer les esprits avec une nouvelle saga composée de 8 vidéos illustrant des situations du quotidien de différents couples qui inventent des excuses ou astuces pour se retrouver à 2. Cette communication, d’abord orchestrée sur les réseaux sociaux puis relayée en TV et mobile, s’accompagnait d’un jeu concours pour tenter de gagner un voyage en partageant ses pires excuses.

MEETIC : après avoir souhaité une « dernière Saint Valentin » l’an dernier avec pour promesse « en couple en 2017 ou remboursé » le site de rencontre réitère son engagement cette année notamment en télévision. Mais cette année, la marque a décidé de pimenter la Saint-Valentin 2017 en organisant une soirée exceptionnelle destinée aux célibataires le 14 février et de la promouvoir sur les réseaux sociaux

FDJ : pour son Jackpot du Loto de la Saint Valentin, la marque nous propose une campagne sur un ton satirique à travers 4 créations différentes qui prônent l’amour, certes, mais surtout l’amour de soi. Une communication qui joue sur les codes et le côté guimauve de cette tradition pour toucher un large public notamment ceux qui ne sont pas en couple.

HOMME Allô restaurant La Rose, j'écoute ?
HOMME Oui, c'est pour une table pour la Saint Valentin.
HOMME Bien-sûr, deux personnes ?
HOMME Ha non, une.
HOMME Une personne ?
HOMME Oui et si possible devant une glace dans un coin tranquille, ...
HOMME Oui ?
HOMME Parce que j'ai plein de trucs à me raconter. C'est un peu intime. Enfin vous voyez.
(Bruitage)
HOMME Allô ? Allô ?
(Musique)
FEMME Pour tous ceux qui s'aiment, ce lundi 13 février, jackpot LOTO de la Saint Valentin de 10 000 000 d'euros minimum. A partager au rang 1, voir règlement.
(Jingle)
FEMME FDJ !
FEMME Jouer avec excès comporte des risques. Appelez le 09 74 75 13 13. Appel non surtaxé


CANAL +FOOT : dans un registre plus grivois, Canal souhaite une bonne Saint Valentin aux amoureux du Foot avec une insertion presse qui détourne des positions du Kamasutra.

Match PSG-Barça ou diner aux chandelles : les marques ont la solution !


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BeIn Sports : diffuseur exclusif du match, la chaîne ne pouvait pas rater l’occasion de rappeler ce dilemme. La vidéo virale met en scène un homme voulant faire une surprise à sa femme pour la Saint-Valentin. Prêts pour cette soirée entre amoureux, il lui bande les yeux et la mène jusqu'au salon. Une fois assis sur le canapé et les yeux dévoilés, il allume la télé... pour assister ensemble à la rencontre. Etonnée dans un premier temps, la femme exulte finalement de joie.

KFC : grâce à ingénieux « Serre tête-à-tête » créé par la marque, pas de compromis pour cette soirée ! Si la création a initialement été lancée pour réconcilier les amoureux du poulet pané et de la pizza grâce à la Chizza, sa diffusion s’est parfaitement prêté à la Saint Valentin. A noter également un relai sur Facebook avec une vidéo dédiée.

PMU : le Quinté+ des excuses de la Saint Valentin. C’est sur Facebook que la marque s’est exprimée avec, d’une part, de posts classiques pour souhaiter une belle fête aux amoureux, mais quand il s’agit du match, le Club House souffle des excuses à tous ceux dont le cœur s’emballe pour la rencontre.



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