Social Week Report - 06 Février

Sur la planète médias sociaux cette semaine, Twitter s’apprête à envahir Google, Snapchat fait un bide avec sa première mini-série, des socionautes accrocs appellent les services d’urgence américains pendant la panne de Facebook, et le Vine de Twitter lance une version pour les enfants.

LES TWEETS PRETS À ENVAHIR GOOGLE

Le scoop de la semaine est signé Bloomberg! Jeudi, l’agence de presse américaine révélait que Google et Twitter étaient sur le point d’officialiser un accord visant à intégrer les tweets dans les résultats de recherche, une info confirmée dans la foulée par le patron du site de microblogging, Dick Costolo, à l’occasion de la présentation des résultats de l’entreprise.

L’idée n’est pas tout à fait neuve, puisqu’entre 2009 et 2011, un accord similaire avait été signé entre les deux entreprises, avant d’être révoqué par le patron de Twitter de l’époque, Ali Rowghani, qui souhaitait plus de contrôle sur les contenus. Avec ce nouvel accord, l’entreprise poursuit sa quête de visibilité, notamment auprès des internautes aujourd’hui sans compte Twitter. En novembre dernier, le directeur financier de Twitter, Anthony Noto, avait indiqué que cette stratégie constituerait un des axes de développement prioritaires pour l’entreprise.

Des accords similaires ont été récemment signés et les tweets apparaissent déjà lors des requêtes faites sur Bing et Yahoo, mais rien ne vaut le concours du mastodonte Google, dont le moteur de recherche recueille à lui seul plus de 65% des requêtes faites sur ordinateur et plus de 90% de celles faites depuis un smartphone ! Il faut dire que Twitter aurait bien besoin d’un sérieux coup de pouce pour attirer de nouveaux utilisateurs. Même si son chiffre d’affaires a doublé en un an, la croissance est en souffrance : au quatrième trimestre 2014, le nombre d’abonnés actifs du site n’a ainsi grimpé que de 1,4%, contre plus du double pour Facebook sur la même période.

D’où l’urgence pour Twitter d’être plus présent dans les moteurs de recherche, avec l’espoir de rediriger un maximum de trafic vers son site, d’élargir son audience et bien-sûr, de se vendre plus cher auprès des annonceurs. Alors, le grand changement, c’est pour quand ? À en croire Dick Costolo, il faudra encore patienter quelques mois avant de voir ces tweets apparaître dans vos résultats Google.

ON EN PALE AUSSI...

Premier faux-pas pour le Discover de Snapchat

Avec le lancement de chaînes informatives « natives » en partenariat avec certains grands noms des médias, Snapchat en a surpris plus d’un en ce début d’année ! Mais en diffusant cette semaine sa première mini-série originale sur son propre canal, l’application n’a pas fait l’unanimité parmi ses utilisateurs. Le premier épisode de la série « Litterally Can’t Even », qui propose de suivre les aventures de deux actrices dans leur vingtaine à Los Angeles, a même suscité pléthore de commentaires négatifs sur Twitter. Certains ont dit avoir trouvé bien longues les 4 minutes et demi que durait ce premier épisode… Qu’ils se rassurent : si Snapchat entend non seulement poursuivre la série, mais aussi en lancer une nouvelle mettant en scène des stars de YouTube et de Vine, les épisodes, eux, ne sont disponibles sur l’appli que 24 petites heures avant de disparaître à jamais.

Crises de panique suite à la panne de Facebook

Vous êtes pris de sueurs froides à la vue d’un niveau de batterie sur le point d’atteindre 0% ou vous manquez de défaillir quand la dernière mise à jour de votre OS fait planter Facebook ? Ce sont les premiers signes d’une crise de panique, du genre de celle qui semble avoir atteint certains Américains la semaine dernière, alors que Facebook et Instagram ont été indisponibles pendant d’interminables minutes. Plusieurs résidents californiens auraient alors carrément contacté le numéro d’urgence nord-américain, le fameux 911, pour se plaindre de cette panne, forçant les autorités locales à se fendre d’un savoureux communiqué en forme de piqûre de rappel : « Facebook signifie certes beaucoup pour de nombreuses personnes, mais une panne ne peut pas être considérée comme une question de vie ou de mort ». Au lieu d’encombrer les lignes d’appel d’urgence, ces accrocs aux réseaux sociaux auraient certainement mieux fait de s’octroyer quelques heures de JOMO (Joy of Missing Out) !

Vine lance Vine Kids… et le débat

Le lancement d’une déclinaison de l’application de partage de vidéos Vine spécialement pour les moins de 5 ans est-il une bonne idée ? On peut légitimement se poser la question, alors qu’une récente étude scientifique de l’université de médecine de Boston révèle que recourir aux tablettes ou aux smartphones pour calmer ou occuper un jeune enfant peut avoir des effets néfastes sur son développement social et émotionnel. Vine Kids, disponible uniquement en anglais pour le moment, promet évidemment que son contenu sera filtré pour convenir à l’âge de ses utilisateurs, et que ces derniers ne pourront pas y poster de nouvelles vidéos. Les vidéos seront donc sélectionnées en amont par l’équipe de Vine. D’après le communiqué de l’application, propriété de Twitter, c’est en constatant que de jeunes enfants adoraient regarder en boucle les vidéos de six secondes de l’application que l’idée est née. Mais pour autant, il s’agit bien pour l’entreprise de développer le segment du Web pour enfants… des futurs consommateurs et donc cibles privilégiées des marques.

Instagram défile en boucle

instagramMême si l’application Instagram est bien plus connue pour le partage de photos à filtres, elle propose depuis plus d’un an un service de vidéos, dont la durée est limitée à 15 secondes. Ça vous avait peut-être échappé jusqu’à présent, mais à partir d’aujourd’hui, vous pourrez difficilement y couper puisque les vidéos partagées sur Instagram, propriété de Facebook, se liront désormais en boucle sans aucune intervention de votre part… sur le même principe que le Vine de Twitter. Une façon pour Instagram d’augmenter son potentiel marketing auprès des annonceurs car leurs vidéos sponsorisées vont elles aussi se mettre à tourner en boucle sur votre profil, que vous le vouliez ou non.

Si vous avez apprécié ce post réalisé par l’équipe Synthèse de Kantar Media, nous vous invitons à découvrir notre service Revues et Synthèses médias, ainsi que notre vidéo des prédictions sur les 10 tendances à suivre cette année dans la sphère social media !




Search article