Guide de la Veille Média pour les professionnels de la Communication

veille media

Comme nous vous le disions déjà dans notre « Tipsheet Veille Média »  il y a deux ans, la veille média ne se réduit pas à des archives de coupures presse. Elle peut s’avérer être un enjeu majeur pour toute stratégie de développement, quelle que soit la taille de votre organisation et de votre secteur d’activité. Or ces deux dernières années, le paysage médiatique et l’activité de veille ont encore considérablement évolué. Aujourd’hui, les salles de presse sont souvent structurées autour de plusieurs éditions quotidiennes, et – de plus en plus - produisent même l’information en continu (24H/24). A l’ère des médias sociaux, un contenu peut devenir viral et atteindre une audience internationale en seulement quelques secondes. Eviter ou surmonter une crise d’image est devenu plus complexe, et il n’est pas rare de se sentir submergé par ce déluge permanent d’informations.

Le veille et l’analyse des médias représentent donc aujourd’hui un  levier important d’amélioration de la performance dans des domaines variés : maîtriser sa réputation en détectant et prévenant plus facilement les situations délicates ou les crises ;  valoriser et optimiser les efforts dans différents domaines : communication, RP, marketing de contenu, marketing digital… ; ou encore analyser de gros volumes de données grâce à l’automatisation des processus de veille stratégique. Pour les professionnels de la communication l’opportunité est réelle, mais aussi plus difficile à saisir…

La veille média est pour vous tout sauf un long fleuve tranquille ?  Pour autant, cela ne doit pas constituer un sujet d’inquiétude. Pour vous aider, nous avons actualisé le Tipsheet et regroupé nos principaux conseils pour vous faciliter la tâche et tirer le meilleur de votre veille.  
A vous de jouer !



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