OTC piac: médiaköltések hatása a patikai értékesítésre

A vény nélküli gyógyszerek kommunikációjában kitüntetett szerepe van a televíziónak. De vajon tényleg olyan hatékony ez a médium, mint amilyen közkedvelt? Ugyanolyan a hatása minden terápiás területen? Mi történik, ha többéves piaci jelenlét után valaki egyszer csak elkezdi a tévében is hirdetni a termékét, vagy éppen kivonul ebbõl a médiumból?

Ennek jártunk utána a Kantar Media reklámköltési és az IMS Health patikai értékesítési adatainak összevetésével. Az eredményeket a 2013. május 16-ai MarketingPirula Live! Konferencián prezentáltuk az IMS Health-el közösen.

Az előadás anyaga letölthető az alábbi linken:

OTC_mediakoltesek_MarketingPirulaLive_201305