Márkázott tartalom

A branded content nem új keletű dolog, csak korábban nem így hívták. A magazinokban évtizedek óta vannak „PR-cikk”, „Promóció” vagy „Speciális hirdetési összeállítás” címkével jelölt, márkák által finanszírozott tartalmak.

A kereskedelmi tévék kínálatában is minimum 10 éve létezik már a reklámblokkon kívül futó, 60 másodperces miniműsor, ami szintén egy tipikus márkázott tartalom formátum. A facebook-on és a YouTube-on látható videó hirdetések nagy része is ide sorolható.

A Kreatív és a Republic által rendezett, 2017. március 9-ei Multi Screen Advertising konferencián a fent említett, fizetett hirdetésként megjelenő branded content formátumokról tartottunk előadást. Adatokat mutattunk arról, hogy a klasszikus reklámmegjelenésekhez képest mekkora a súlyuk az adott médiatípusban (a tévében sokkal kisebb, mint a sajtóban), mely piaci szektorok és hirdetők használják a legtöbbet, és milyen párosításban. A 2016-os adatok alapján az alábbi kép rajzolódik ki. Az előadás teljes anyaga IDE kattintva tölthető le.