Foci minden mennyiségben

Miért van az, hogy foci vb idején mindent labdával, gyeppel, szurkolókkal, és szambával (na jó, ez idei specialitás) akarnak eladni nekünk a marketingesek? A sportszertől a sörön és a kábeltévé szolgáltatáson át a fájdalomcsillapítóig. Vagy éppen perzsaszőnyeget, fogkefét, autófestéket, plasztikai beavatkozást. Összeszedtük, hogy a brazíliai vb idején a hazai médiában mely cégek hirdették focis kreatívval portékájukat. Az eredmény minden képzeletünket felülmúlta…

Az eseménynek 22 hivatalos támogatója volt (teljes lista: http://www.fifa.com/worldcup/organisation/partners/). A világbajnokság logóját és a hivatalos szponzor/támogató titulust csak ők használhatták kampányaikban, ám ahogy láttuk, a többi cég e nélkül is tökéletesen megoldotta reklámjainak „focivébésítését”. A főszponzorok közül páran már 2013-as hirdetéseikbe becsempészték az esemény logóját (nálunk pl. a Sony és az Emirates), de legtöbbjük csak 2014 tavaszán kezdte el élesben a vb-s kommunikációt.

A 22 szponzor közül azonban mindössze 7 volt aktív a magyar nyelvű médiában (Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia Motors, Sony, Continental, Johnson&Johnson, McDonald’s), és ők sem egyforma intenzitással. Az Adidas sportszermárkának például csak az interneten futott egy vébés nyereményjátéka, a látványos nemzetközi tévészpotok közül egy sem ment a hazai csatornákon, csupán az Adidas dezodor és tusfürdő brazil strandfocis filmjeibe futhattunk bele április-májusban. A McDonald’s-nak sem volt brazil vébés tévészpotja, pedig június-júliusban aktívan hirdetett a magyar nyelvű csatornákon. A sajtóban volt ugyan az eseményhez kapcsolódó PR-jellegű megjelenései (McDonald's BringaMánia program: „Tekerj el Rióba!”), de csak elvétve. A másik öt főszponzornak ennél látványosabb volt a vébés kommunikációja, külön az alkalomra készített szpotokkal, a Kia és a Hyundai esetében vébés limitált szériával (Kia Cee’d FIFA, Hyundai Go! Brasil).

A teljes tanulmányt az alábbi linken töltheti le:

Foci minden mennyiségben