Zielgruppen online besser erreichen
Veröffentlicht am:
07 März 2018
Die Online Targeting Herausforderung
Die Online-Targeting-Wünsche von Werbetreibenden zu erfüllen ist besonders schwierig, wenn Zielgruppen, die sich durch Offline-Aktivitäten auszeichnen, effizient über Online-Proxies erreicht werden sollen.
Wie können beispielsweise Konsumenten, die in der letzten Woche mehr als 90€ für Lebensmittel in ihrem Supermarkt ausgegeben haben, effizient online erreicht werden? Ihre Internetnutzung wird wenig Rückschlüsse auf ihre Lebensmittelwocheneinkäufe erlauben.
Die Online Targeting Lösung
Die Lösung liegt darin, diese Zielgruppen offline zu identifizieren und in Cookie-basierte Online-Zielgruppen zu überführen.
Die Consumer Research Experten von Kantar Media haben sich hierfür mit Eyeota zusammengetan, die führend sind in der Datenanreicherung und -fusion. Basierend auf unserer großen offline erhobenen Konsumentenstudie TGI, haben wir gemeinsam eine Reihe von Zielgruppen gebildet, die nun programmatisch buchbar und somit online erreichbar sind.
Dies eröffnet eine ganze Reihe neuer Möglichkeiten für ein verbessertes Online Targeting und bietet Werbetreibenden mehr Gewissheit ihre Kampagnenziele mit minimalen Streuverlusten zu erreichen.
Zusätzlich zu den bestehenden vordefinierten Gruppen, die unten aufgeführt sind, können maßgeschneiderte neue Zielgruppen erstellt werden, um gewünschte Online-Kampagnenziele umzusetzen.
Zuverlässige und robuste Daten
Die repräsentative Konsumentenstudie TGI (Target Group Index) von Kantar Media erhebt das Verbraucherverhalten und die Markennutzung sowie die Einstellungen und Lebensstile. Hunderte von Agenturen und Medienhäuser vertrauen bei der Erstellung ihrer Targeting- und Medienstrategien auf die Qualität der TGI-Daten.
Eyeota überführt die in TGI gebildeten Zielgruppen in ihre Datenbank und erstellt durch eine Modellierung robuste, Cookie-basierte Zielgruppen. Diese Gruppen stehen auf zahlreichen Plattformen (DSPs und DMPs) zur Verfügung.
Ihr Ansprechpartner bei Fragen:
Stefan Bauer
E: stefan.bauer@kantarmedia.com
T: +49 (0) 69 73944 117