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TV-Einschaltquoten: Die Zukunft ist hybrid

    

Wie können die Fernsehzuschauer exakt gemessen und sämtliche, unterschiedliche Quellen – online und offline – vereint werden? 

“Die Einschaltquoten der Zukunft werden auf hybriden Messungen beruhen“, so Produkt-Direktor John Gill, Einschaltquoten-Messung, Kantar Media auf dem letzten World Audiences Summit 2017 von Kantar Media in Miami.

  

Heute besteht die Herausforderung darin, die hybride Messung der Fernsehzuschauer durch die Konzentration auf drei Bereiche zu ermöglichen:

      

1. Verbesserung der Panel-Messung vonTV-Einschaltquoten jenseits der traditionellen Panel-basierten Messung: Wie können unterschiedliche Mess-Systeme (Kern-Panel + Return Path Daten – Out Of Home Daten…) zur volle nDarstellung des echten Zuschauens durch Konsumenten integriert werden? 
  
2. Messung der Online-Zuschauer; Wie können Panel- und Zensusdaten zur Messung des Online-Zuschauens genutzt werden? Dabei gilt es vor allem zu beachten, dass – im Gegensatz zu einer TV-Sendung – derselbe Online-Content (häufig „on demand“) nicht von jedem zur gleichen Zeit angesehen wird 
  

3. Personen zu den Return Path Daten hinzufügen: Wie können wirindividualisierte Daten für Messungen auf Geräteebene darstellen?   

  

Für eine noch umfassendere Einsicht in die Zukunft der TV-Messungen können Sie sich gerne die Präsentation von John Gills ansehen:

 

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