Seguimiento de la selección de Islandia en China

La selección de Islandia hasta ahora no ha sido una de las más seguidas y populares en los mundiales de fútbol a nivel general y menos si se trata de la población china. Pero esto seguramente cambie si continúan con su sorprendente carrera y si tienen la suerte de volver a ser retransmitidos en prime-time. Lo cual es un gran éxito para la marca “Islandia”.

Pocos días después del inicio del mundial, el número oficial de datos de la audiencia de CSM Media Research TV (Kantar Media en China) muestra que el partido Argentina vs. Islandia, retransmitido en vivo el 17 de junio de 21:00 a 23:00 h. era uno de los partidos más vistos[1] hasta la fecha con un promedio de espectadores por minuto de 45 millones (3,5% de audiencia televisiva) y audiencia acumulada de 91 millones (7,1% de la población televisiva en China).

Grandes datos de cuota de pantalla

En el gigante asiático la cuota pantalla del partido fue del 15%, lo que significa que uno de cada siete chinos que veían la televisión el sábado de 21:00 a 23:00 h. (298 millones) vieron el partido, lo que garantizaba que el CCTV-5 obtuviera una cuota tan alta como ocho veces su promedio habitual. Además de la audiencia en el hogar, también había numerosos espectadores OOH (fuera del hogar) en bares y lugares públicos.

El partido del viernes 15 de junio entre Uruguay y Egipto, emitido también en prime-time (20:00-22:00) alcanzó los 85 millones (6,6 de audiencia acumulada).

En el caso de Francia vs. Australia (18:00-20:00 hora Beijing) obtuvo 71 millones de cobertura. Es probable que esto sea una suerte y que no hubiera espectadores que vieran el pobre rendimiento de Francia y Australia.

Debido a la diferencia horaria entre Beijing y Moscú (5 horas), no es de extrañar que los partidos retransmitidos a las 23:00 y 02:00 h. en Beijing atraigan menos espectadores. De todas maneras, el thriller entre España vs. Portugal fue visto en televisión por cerca de diez millones chinos (un gran público, muy pocas veces visto antes para un programa nocturno), y con una cuota de pantalla de 37% esa noche, está claro que estos fueron los fanáticos del fútbol chino que decidieron mantenerse despiertos para ver a dos de los posibles equipos ganadores jugar su primer partido del mundial. 

Veamos ahora si el ímpetu continuará y si un partido (a las 20:00 h. BJ) podrá romper la línea de espectadores de 100 millones de cobertura. Tal vez Brasil contra Costa Rica o Inglaterra contra Panamá el próximo domingo 24 o ¿por qué no uno de los dos partidos entre Corea y Japón en los próximos dos días?



[1] Datos recogidos hasta el 17 de junio


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