6 de cada 10 internautas ven series y programas de TV en plataformas de contenido como Netflix o HBO

En el caso de los jóvenes españoles entre 16 y 24 años, esta proporción aumenta en 8 de cada 10

Durante el pasado año, tanto Netflix como Amazon duplicaron sus presupuestos multimillonarios para la producción y emisión de contenido en vídeo, algo que las ha convertido en las plataformas de contenido online más importantes del mundo.

Según datos de TGI Global Quick View, el nuevo estudio de Kantar que muestra el alcance global de este servicio a través de sus herramientas, más del 60% de los adultos conectados  en 22 de los mercados publicitarios más grandes del mundo ven películas, series y programas de TV a través de este tipo de plataformas de contenido online.

A nivel global, TGI Global Quick View muestra cómo estos consumidores representan una audiencia clave para los anunciantes

Aquellos que ven este contenido a través de un smartphone tienen un 43% más de probabilidad que la media del adulto conectado de tener entre 16 y 24 años, mientras que los que acceden a través de una Tablet tienen más del doble de probabilidad de pertenecer al top 10% de los que obtienen mayores ingresos.

Sin embargo, existen diferencias significativas en los niveles de adopción de estas plataformas incluso en los principales mercados publicitarios.

En China, donde el número de internautas se ha multiplicado por siete en los últimos 10 años, más del 70% de los adultos conectados se suscriben a estas plataformas. Y es que su uso en este país supera al de otros importantes mercados, como España (66%), Rusia (64%), Estados Unidos (62%), Gran Bretaña (55%) y Francia (49%).

En España, el 39,5% de los adultos conectados ven películas y programas de TV en este tipo de plataformas a través de un ordenador/portátil, el 18% lo hacen a través de un smartphone y el 17%, de una Tablet. Más de la mitad de los suscriptores de estas plataformas (54%) accede a Netflix, mientras que el 25% lo hace a través de Amazon Prime Video.

El 83% de los españoles entre 16 y 24 años se suscriben a estas plataformas, lo que supone un 37% más que la media del adulto conectado (índice: 137).

Y en mercados como India (32%) y Sudáfrica (15%), en los que la penetración de estos servicios es menor, surgirán nuevas oportunidades para que estas plataformas aprovechen vías de crecimiento.

Según datos de DIMENSION 2018, a pesar de que los consumidores están cada vez predispuestos a pagar por contenido premium, el reto para los planificadores y los profesionales del marketing, la comunicación y las relaciones públicas es comprender un nuevo paradigma en el que el vídeo online se vende con métricas diferentes a las de la televisión. 

Cada vez más profesionales del sector requieren un enfoque de inteligencia conectada que les ofrezca una visión integrada tanto de las tendencias de consumo locales como de las globales.

Si quieres obtener más información sobre cómo TGI Global Quick View puede ayudarte a alcanzar y conocer mejor a tus consumidores, por favor, ponte en contacto con nosotros a través del formulario situado a la derecha. 



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