DIMENSION es el estudio anual de Kantar que explora los principales problemas y desafíos de planificación, medición y compra de medios a los que se enfrenta el sector. La cuarta edición del estudio “Media and Me” analiza cómo las marcas, los medios y las agencias pueden crecer en un mundo cada vez más personalizado. 

La tendencia hacia una mayor personalización representa tanto una oportunidad como un desafío para el sector, que necesita comprender cómo afrontar estos cambios. El estudio refleja de manera única las respuestas y actitudes desde una perspectiva doble: la de los profesionales del sector y la de los consumidores a los que estos pretenden alcanzar a través de sus mensajes
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Algo personal: conectar con la audiencia para potenciar el crecimiento

Continuar creciendo y maximizar la inversión en una industria de contenido de TV y vídeo cada vez más competitiva y con mayor oferta


El poder de los datos para mejorar la publicidad en un mundo accesible

Aprovechar los datos para mejorar la eficacia y efectividad de los anuncios




Impulsar la reputación de marca en un mundo personalizado

Enfrentarse a los desafíos que plantean los canales personalizados para mejorar las estrategias de comunicación y relaciones públicas


El trabajo de campo de este informe se llevó a cabo antes de la COVID-19; somos conscientes de que la pandemia representa innumerables desafíos, sobre todo a la hora de llegar a los consumidores a través de mensajes relevantes en el momento oportuno para aportar valor.

Ahora que las medidas de distanciamiento social, aislamiento y cuarentena se convierten en la ‘nueva normalidad’ para muchos mercados en el futuro próximo, las conclusiones de este informe, que muestran a las marcas y las compañías cómo hacer frente a los riesgos de la personalización, nunca podrían ser más relevantes.

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