La medición multiplataforma de Kantar Media ayuda a Netflix a conocer mejor el comportamiento de su audiencia
Abriendo nuevas audiencias para Netflix
Desafío
Tras lanzar su oferta con publicidad (AVOD), Netflix necesitaba una visión consolidada e independiente del comportamiento de su audiencia para poder impulsar el crecimiento de los ingresos.
Enfoque
En 2022, Netflix decidió implementar el servicio de medición de audiencias de Kantar Media en Brasil, siendo esta la primera vez que la compañía utilizaba medición de audiencias en América Latina.
Insight
Desde enero de 2023, Netflix tiene acceso a una visión multiplataforma de su rendimiento, junto con las redes y plataformas lineales y a la carta, incluidos los servicios de emisión, televisión de pago y streaming. Recibe datos detallados sobre la audiencia, basados en la precisión y la privacidad que caracterizan todo lo que hacemos en Kantar Media.
Impacto
Al ofrecer una visión transparente de su audiencia, Netflix proporciona a los anunciantes la información necesaria para invertir con confianza sus presupuestos en medios, ayudándola a crecer y a expandir su negocio publicitario.
Pablo Perez De Rosso, Vice President, Strategy Planning and Analysis, Netflix:
“A medida que cambian los hábitos televisivos, apoyamos los esfuerzos de Kantar Media por ofrecer una medición multiplataforma que mejore nuestra comprensión del comportamiento de la audiencia, y estamos entusiasmados con la oportunidad de aumentar nuestra cuota.”