Kantar Media lanza en Perú una medición unificada del consumo de video

Lima, 18 de julio de 2025 – Kantar Media, empresa líder en medición de audiencias, inteligencia de medios y análisis publicitario, ha lanzado en Perú su solución Cross-Platform View™, que por primera vez permite al mercado acceder a datos unificados sobre el consumo de video en televisión lineal y plataformas de vídeo online.

Ya implementada en mercados como Brasil, Argentina, Colombia, Chile y España, Cross-Platform View™ ofrece una visión unificada del comportamiento de la audiencia, ayudando a la industria a entender cómo se relacionan las personas con los contenidos en todas las pantallas.

“A partir de ahora, el mercado peruano contará con una visibilidad inédita del consumo multiplataforma”, afirma Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica. “Es un avance clave para aportar más transparencia, precisión y una mirada estratégica a anunciantes, medios y agencias”.

Una visión unificada del ecosistema audiovisual actual

Cross-Platform View™ permite medir de forma unificada el consumo de contenidos audiovisuales tanto en TV lineal como en video online, reflejando cómo interactúan las audiencias con el contenido en televisores, ordenadores, smartphones y tablets.

A través de dashboards visuales e dinámicos, la solución permite explorar perfiles de audiencia, analizar patrones de consumo y comparar métricas entre plataformas, aportando claridad en un ecosistema cada vez más fragmentado.

Además, permite identificar solapamientos entre dispositivos, analizar el rendimiento de cada plataforma y detectar segmentos estratégicos y oportunidades de crecimiento.

Una nueva etapa para la medición de audiencias en Perú

Con el video online ganando presencia y la televisión lineal manteniendo su alcance masivo, comprender cómo se distribuye la atención del público entre plataformas es más relevante que nunca.

“Cross-Platform View™ da respuesta a una de las grandes preguntas del sector: ¿cómo se reparte la audiencia entre pantallas y plataformas? Contar con datos unificados y confiables es esencial para optimizar la inversión, generar valor y mantenerse competitivo en un entorno en constante evolución”, concluye Ana Laura Barro.

Sobre Kantar Media

A medida que las personas se mueven cada vez más a través de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar Media aportan información para la toma de decisiones informadas.

Trabajando con datos de panel y de primera parte en más de 80 países, contamos con las capacidades en medición cross-media de más rápido crecimiento del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.