El impacto mediático de La Vuelta 2019 supera los 115 millones de euros

Madrid, 16 de septiembre de 2019. Según la plataforma de seguimiento y análisis de medios de Kantar, la 74 edición de La Vuelta Ciclista a España, celebrada entre el 24 de agosto y el 15 de septiembre, registra un total de 117.000.000 euros de valor publicitario equivalente.  

Esta cifra económica es resultado de los 14.038 impactos que Kantar ha contabilizado en medios ganados: los medios online fueron los que concentraron un mayor número de noticias (9.359), seguidos de prensa (3.805), radio (466) y televisión (408). Más de la mitad de ellos (53%) mantuvieron un tono positivo, mientras que el 17% fueron negativos y el 18%, neutros.

El medio que acumuló la mayor cantidad de noticias relacionadas con La Vuelta 2019 fue el medio deportivo online Eurosport, que recopiló un total de 441 noticias desde el comienzo de la competición. Le siguen la página web de RTVE, con 373, y El Mundo Deportivo, con 294.

Más de 313.000 tuits y 159 millones de impresiones en Twitter, según Kantar

Este éxito en medios también se ha trasladado a las redes sociales, medio en el que La Vuelta 2019 reunió 313.766 tuits y 159.338.437 impresiones.

Las cuentas de Twitter más mencionadas fueron @lavuelta, con un total de 123.114 tuits, @nairoquinco, con 24.034, y @movistar_team, con 23.469.

Según Kantar Social TV Ratings, la métrica oficial del sector para medir el contenido de televisión en Twitter, los hashtags más utilizados por los usuarios de Twitter en España fueron #lavuelta2019 (33,6%), #lavuelta (2,8%) y #lavuelta2019 (2%). Y entre los sentimientos que generó esta competición, destacaron la admiración (13,8%), las críticas (4,2%) y la alegría (3,7%).

La etapa más comentada fue la del domingo 15 de septiembre, jornada en la que finalizó la competición, que recopiló un total de 6.622 tuits y 3.401.788 entre las 17:14h y las 20:37h.


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