Cross-media: medición conjunta de la audiencia de TV y vídeos online

A medida que los hábitos de consumo cambian y los profesionales de la comunicación realizan más campañas integradas, cada vez es más importante medir de forma precisa y coherente en diferentes medios.

En Kantar, hemos desarrollado enfoques unificados a través de los diversos canales de comunicación. Esto incluye:

  • La televisión en todas las plataformas, sin tener en cuenta el horario de emisión, cómo se entrega la información y a través de qué dispositivo.
  • La televisión y la audiencia online a través de la medición de audiencia cross-media en televisión y vídeos online.

Proporcionamos una imagen global del público y sus hábitos de consumo de medios, siendo esta una de las ventajas de las técnicas de medición cross-media.

Medición cross-media

Durante mucho tiempo, la medición cross-media ha sido el santo grial de la investigación de medios. Tenemos una alianza con comScore para abordar esta necesidad.

Y, para ofrecer una imagen completa y no duplicada del consumo de la televisión tradicional y online, hemos combinado la medición estándar de la televisión con una medición online multiplataforma. La medición cross-media recoge información sobre el contenido del vídeo y el texto, al que se puede acceder a través de un navegador, una aplicación, un smartphone, una tablet, un ordenador o un televisor.

Este sistema híbrido ya está disponible en Holanda, que ofrece una visión completa del consumo televisivo.

Entender las audiencias sin duplicados 

Gracias a esta tecnología, las cadenas de televisión y los operadores de televisión de pago pueden:

  • Entender el número total de personas que consumen contenido en televisión a través de plataformas online.
  • Demostrar el valor de las audiencias que consumen contenido televisivo en varias plataformas y mostrar dónde están invirtiendo su tiempo.
  • Vender paquetes multimedia personalizados en todas las plataformas y perfiles demográficos en consecuencia con las campañas integradas realizadas por los profesionales de la comunicación.

 Las agencias y los profesionales de la comunicación pueden llevar a cabo las siguientes acciones:

  • Planificar campañas en televisión y dispositivos online a través de una única herramienta sin duplicar la audiencia a la que alcanzarán.
  • Medir la exposición de la marca y la frecuencia de una campaña sin contar duplicados.
  • Determinar la línea que separa la televisión y cualquier otro medio para alcanzar al público de forma efectiva.




Media

Mariayun Martín de los Ríos
Commercial Director

+34 91 432 88 12


Operación Triunfo y el éxito de su estrategia en plataformas digitales
Leer más
Los medios offline mantienen su posición como los medios más fiables
Leer más