Medición de televisión y vídeo

Nuestra experiencia global y nuestro conocimiento local nos permite ofrecer una medición de audiencias precisa, independiente y fiable.

Cambiar los hábitos de consumo de la televisión, vídeo y medios online es cada vez más importante. Medimos la audiencia de televisión a través de diversas plataformas y dispositivos, ayudando a los medios a establecer su programación y su espacio publicitario, al igual que ayudamos a las agencias a planificar campañas exitosas.

Nuestro servicio de medición de audiencias está presente en más de 40 mercados en todo el mundo. A escala global, nuestros servicios nos permiten determinar cómo se invierten actualmente más de 200 mil millones de dólares en publicidad en TV.

Más allá del dispositivo de TV tradicional

Hoy en día, la televisión es una combinación de experiencias audiovisuales ofrecidas a través de distintos dispositivos. Ofrece visualización a la carta, así como una programación en función del tiempo, lugar y demanda que producen en el público.

La medición de audiencias se ha desarrollado y ha evolucionado a raíz de este cambio, con avances tecnológicos en cuanto a medición o Return Path Data. En Kantar, trabajamos con estas tecnologías, que van desde la captación y gestión de paneles representativos de la población hasta la integración de datos complejos.

Nuestra habilidad para realizar una medición precisa, independiente y fiable proporciona múltiples ventajas para el sector:

  • Las cadenas de televisión pueden hacer un seguimiento de sus inversiones en cuanto a contenido televisivo, tomar decisiones sobre su programación y maximizar ingresos durante el horario de emisión.
  • Los anunciantes y las agencias de comunicación podrán optimizar su inversión y fijar estándares de medición para las distintas plataformas.
  • La industria proporciona la credibilidad en el sector que sustenta el mercado publicitario y proporciona la moneda de cambio que este necesita.
  • Los propietarios de los canales de televisión de pago pueden tomar decisiones basadas en un análisis de datos fiable obtenido por el consumo de televisión y vídeo de sus suscriptores.

Conectados a nivel global y local   

Cada mercado demanda distintos enfoques. Nuestra experiencia, junto con nuestra trayectoria en cuanto a innovación en tecnología y gestión de datos, nos permiten ofrecer una visión completa sobre el comportamiento de consumo de televisión, independientemente de las necesidades del mercado.



Media

Mariayun Martín de los Ríos
Commercial Director

+34 91 432 88 12


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