AdTrends Mai 2015 - Le marché recule

Avec 779,8 millions d’euros nets, le marché publicitaire cross média accuse une baisse de -3,5% en mai 2015. A l’image des résultats trimestriels, la presse ainsi que la radio et la publicité extérieure observent de nouveau une activité moindre ce mois-ci. Les leviers digitaux restent en forte progression, tout comme le cinéma qui affiche un mois de mai résolument positif. A noter enfin que la télévision enregistre son premier bilan négatif depuis le début de l’année. 

L’évolution sectorielle souligne une progression pour la distribution généraliste, la grande consommation ou encore la mode tandis que les établissements financiers, les constructeurs automobiles ainsi que le secteur des télécommunications présentent des résultats négatifs ce mois-ci.

Saisonnalité des investissements

Focus sectoriel

Evolution par média

POINT METHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.