AdTrends Mars 2016 - Le 1er trimestre confirme les perspectives encourageantes pour 2016

Au premier trimestre, le marché publicitaire cross média atteint 2,2 milliards d’euros nets soit une progression de +1,5% vs l’an dernier sur la même période. Si la presse conserve une activité baissière ce trimestre, les évolutions sont positives pour les autres médias avec une croissance plus soutenue pour les médias digitaux, la télévision et la publicité extérieure.
La vue sectorielle annonce une progression importante pour les enseignes spécialisées qui, à elles seules, contribuent pour moitié à la hausse du marché. Le secteur culture loisirs renforce également sa présence ce trimestre, tout comme celui des services. A l’inverse, on souligne le désengagement des télécommunications, de l’alimentation et de l’hygiène beauté.

Saisonnalité des investissements

Evolution par média

Focus sectoriel

POINT METHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.