Quel est l'impact du confinement sur les communications des marques sur Facebook ?

 
En cette période où la communication a changé tous ses codes, Kantar vous aide à comprendre ce marché en pleine mutation.

En dépit de la crise sanitaire et de la mise en place du confinement, les marques continuent en grande partie de communiquer sur Facebook (« seulement » – 17% d’annonceurs actifs sur la semaine post confinement, bien loin des fortes baisses constatées sur les autres médias).

Au-delà de continuer à communiquer, les marques ont su rapidement adapter leurs communications sur Facebook pour répondre aux attentes des Français qui demandent notamment des marques plus engagées.

Afin de vous accompagner à suivre les évolutions selon les secteurs et les prises de paroles des marques sur Facebook Mobile, nous vous proposons une analyse spéciale #Confinement sur les tendances, le ranking des annonceurs, le Top Post en Paid Social et Owned, ainsi qu’un focus sectoriel. Cette étude est réalisée toutes les semaines jusqu'à fin mai.

Elle vous permettra d’identifier quels sont les secteurs les plus en hausse ou en baisse, puis au sein d’un secteur, quelle est la stratégie de communication des marques. Comment se positionnent-elles ? En Paid Social ou uniquement en Owned ? Quels messages mettent-elles en avant ?

Kantar vous offre la première livraison de cette étude - cliquez ici

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