Media Week Report 14 décembre

Cette semaine, le Media Week Report, et Kantar Media, dévoilent les tendances incontournables des réseaux sociaux en 2019, à intégrer dans les stratégies media pour anticiper les mutations profondes du secteur. Du côté de l’Intelligence Artificielle, la France et le Canada s’allient pour promouvoir une IA éthique. Aux Etats-Unis, les Studios Disney enregistrent d’excellents résultats. 

Tendances Social Media 

Kantar Media dévoile les tendances Social Media 2019

Pour bien démarrer la nouvelle année, le Livre blanc des tendances social media 2019 de Kantar Media identifie dix tendances qui seront incontournables en 2019. A ajouter d’urgence à la liste de vos bonnes résolutions !

Tout d’abord, alors que le modèle publicitaire se réinvente, les réseaux sociaux attirent toujours plus d’utilisateurs et accumulent les données qu’ils peuvent monétiser. Mais repenser son modèle est moins facile qu’il n’y paraît ! A ce jour, 98% du chiffre d’affaires de Facebook, par exemple, repose sur la publicité ciblée. Difficile, donc, d’imaginer sa disparition ; l’apport de la créativité et de la technologie dans la publicité pourrait toutefois contribuer à déverrouiller la situation, tandis que la diversification amorcée depuis plusieurs années devrait enfin commencer à se monétiser. Les utilisateurs seraient, par ailleurs, de plus en plus nombreux à vouloir se libérer de l’emprise des algorithmes. De quoi forcer les plateformes à s’adapter… Pour les marques qui ne l’auraient pas encore compris, 2019 sera le moment de réinvestir dans leur Owned Media – limiter la dépendance aux énormes plateformes sociales en développant une autonomie parallèle, et renforcer les liens avec leurs audiences privilégiées. Le Social by Design – bientôt la nouvelle norme – vous y aidera.

Autre point, la pluralité des plateformes et des approches nécessite que les marques soient prêtes à les essayer pour déterminer celles qui conviennent le mieux à leur stratégie commerciale. Il est fort à parier que, dans les prochaines années, les marques ne puissent plus faire l’impasse sur ces nouvelles expériences d’achat. L’Influence Marketing, indispensable outil communautaire, devrait trouver un second souffle en 2019, alors ouvrez les yeux et adaptez-vous. Rappelez-vous les enseignements de notre étude Dimension : tout consommateur est capable d’identifier les messages des marques. Et pensez au Centennials 21, un public crucial, de plus en plus influent.

Enfin, l’engagement des communautés restera plus que jamais en 2019 au cœur d’une stratégie de marque réussie. Les entreprises ont tout intérêt à développer leurs propres systèmes d’engagement en faisant acte de créativité et en cultivant leur singularité. Même les contenus évoluent : moins statiques et textuels, ils sont de plus en plus visuels et interactifs. L’hybridation devient la norme qui permet d’émerger dans le brouhaha digital et les partenariats stratégiques se multiplient – on pense par exemple au programme « Stay Tuned » de Snapchat et NBC. L’axe stratégique du divertissement – non, il ne se cantonne pas aux plateformes sociales – devrait donc être exploré. Ainsi, TechRadar rapporte que Netflix et Telltale Game ont conclu un accord pour introduire des jeux dans le service de streaming de films et d’émissions de télévision. Et ce ne sont pas les seuls sur le coup ! Vous l’aurez compris, il faut commencer à expérimenter, pourquoi pas en s’inspirant du modèle chinois qui donne, comme inter-connecteur des différentes expériences, une place centrale – une tendance que nous avions anticipée dans notre rapport 2018 sur les médias sociaux en Chine !

Une initiative franco-canadienne pour promouvoir l’IA

En déplacement à Montréal pour une conférence du G7 sur l'IA, le secrétaire d'État français au Numérique Mounir Mahjoubi et le Premier ministre canadien Justin Trudeau ont annoncé la création du G2IA, une alliance qui vise à promouvoir, au sein de pays disposant de petits moyens, une intelligence artificielle éthique.

Le but du G2IA « sera de mieux comprendre les enjeux liés à l'intelligence artificielle et de définir les meilleures pratiques », a précisé Justin Trudeau. Le groupe d’experts internationaux, qui devrait voir le jour courant 2019, devra ainsi mettre en lumière les dangers inhérents à l’intelligence artificielle, tout en conseillant les gouvernements de l’alliance.

Menée par le Canada et la France, cette alliance souhaite en effet inclure d’autres pays. Selon Mounir Mahjoubi, plusieurs pays du G7 et de l’UE se sont déjà montrés intéressés. Justin Trudeau a par ailleurs indiqué que la France et le Canada inviteraient également les membres de l'OCDE et de l'ONU à se joindre au G2IA.

Pour La Tribune, cette alliance est un moyen, pour la France et le Canada, de se distinguer des Etats-Unis et de la Chine, qui investissent – grâce à leurs agences nationales d'innovation et leurs géants du Net – des dizaines de milliards dans la recherche. Grâce à cette alliance, ceux que La Tribune nomme « les petits pays » espèrent donc pouvoir exister dans le domaine de l’IA.

2018, la deuxième meilleure année des Studios Disney  

Entre dessins animés, héros Marvel et films de la saga Star Wars, les Studios Disney ont à nouveau connu une belle année en 2018, avec des recettes dépassant 7 milliards de dollars pour la deuxième année consécutive.

« Ce n'est que la deuxième fois dans l'histoire qu'un studio de cinéma dépasse la barre des 7 milliards de dollars – après le record de recettes de 7,6 milliards établi par Disney en 2016 », se réjouit Disney dans un communiqué. « Les recettes internationales des studios Disney sont estimées à 4,069 milliards au 9 décembre, ce qui constitue notre deuxième meilleure année et la troisième meilleure dans l'histoire du secteur cinématographique », ajoute le groupe.

Un chiffre qui devrait encore s’améliorer dans les derniers jours de l’année grâce à la sortie, le 19 décembre, du très attendu Retour de Mary Poppins.    

 



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