Media Week Report - 2 août

 

Cette semaine, le Media Week Report examine les très bons résultats trimestriels de Snapchat, Twitter et Facebook. Pendant ce temps, Pinterest lance une nouvelle fonctionnalité qui devrait ravir les adeptes du shopping en ligne.


Facebook, Twitter et Snapchat : un deuxième trimestre sous le signe de la réussite

 

Les réseaux sociaux ont le vent en poupe en ce deuxième trimestre 2019, comme en témoignent leurs résultats récemment publiés.

Malgré ses déboires, Facebook affiche des résultats trimestriels meilleurs que prévus, avec une croissance du chiffre d’affaires de 28%. Même son de cloche du côté des utilisateurs : 1,59 milliard de personnes utilisent la plateforme chaque jour, une augmentation de 8% par rapport au deuxième trimestre 2018. Le tableau n’est pas complétement rose pour autant : la croissance de l’entreprise ralentit et le prix des publicités a diminué, notamment à cause de la transition vers le format vertical des « Stories ». Les Echos soulignent en effet que les utilisateurs des pays en développement, qui constituent désormais les leviers de croissance du géant de Menlo Park, comme l’Inde ou les Philippines, rapportent dix fois moins que les américains.

Twitter a aussi dépassé les attentes, avec un chiffre d’affaires en hausse de 18% sur un an, 139 millions d’usagers quotidiens monétisables –au lieu des 135 prévus– et des ventes supérieures aux prévisions grâce à la progression des revenus publicitaires (+21%). Les investissements effectués, tels que les ajustements techniques pour réduire les spams et les contenus haineux, ainsi que le recrutement d’experts et le développement d’outils de modération, ont toutefois réduit les bénéfices du réseau a l’oiseau bleu, commente La Tribune.

L’ambiance est à la fête chez Snapchat également, car l’application au petit fantôme, en déjouant tout pronostic, a gagné 13 millions d’utilisateurs entre avril et juin, à savoir une augmentation de 7% sur un an, et son chiffre d’affaire a fait un bond de 48% sur un an. Selon le patron de Snap Evan Spiegel, ces bons résultats sont le résultat des « transitions achevées au cours de dix-huit derniers mois ». Des nouveautés tous azimuts, rappellent Les Echos la refonte de l’application Android, le nouveau design de l’application, l’introduction des jeux vidéo et l’amélioration de la monétisation des utilisateurs et la diffusion du format vertical, signe distinctif du réseau au petit fantôme. Le Siècle Digital souligne d’ailleurs que la réalité augmenté aurait joué un rôle clé dans le récent regain de popularité de Snapchat et qu’« il se pourrait bien que l’application ait trouvé la bonne formule et une valeur ajoutée que peu de réseaux sociaux proposent actuellement ».


Pinterest lance une nouvelle fonctionnalité shopping

 

Pinterest - qui enregistre 11 millions de visiteurs uniques par mois – franchit une nouvelle étape dans le domaine du e-commerce, pour devenir une plateforme de shopping en ligne, rapporte Le Siècle Digital. L’entreprise a ajouté un nouveau bouton sous les épingles de produit, permettant aux utilisateurs d’accéder au catalogue de la marque. Les internautes choisissant un produit sont ensuite redirigés vers le site internet du commerçant afin de procéder à l’achat.

Pinterest se positionne également en tant que prescripteur, en proposant des catalogues en ligne en fonction des tableaux et des marques que l’utilisateur a épinglés sur son profil. Cette nouvelle fonctionnalité « catalogue » suscite l’intérêt des marques. En France, La Redoute ou Cdiscount ont ainsi mis sur la plateforme des centaines de milliers de produits, accessibles en un clic à ses utilisateurs, ajoute Le Siècle Digital.

 

 



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