Rétrospective 2017 - Interview d'Andy Brown

Quels ont été les développements technologiques les plus importants en 2017 ? Quelle a été la plus grande réussite ? Andy Brown, Global CEO de Kantar Media, fait le bilan de l’année.  

Passons en revue cette année


  • Quel a été le développement le plus significatif de 2017 ? 


“La « commande vocale » a été, sans aucun doute, l’un des plus importants  développements technologiques au cours de la dernière année. D’ailleurs, l’essor des appareils tels que Amazon Echo et Google Home a des implications potentiellement très intéressantes pour les professionnels du marketing et des études. La présence de ces nouveaux comportements – pour changer de chaîne de télévision ou se renseigner sur la météo –  nous fait penser non seulement aux systèmes de mesure à avoir en place pour capturer ces actions, mais aussi à toutes les nouvelles opportunités pour les études marketing.»


  • Quelle tendance a eu le plus grand impact sur les études en 2017 ?


Les données exploitables – à savoir, ce désir grandissant pour les professionnels du marketing de conduire un dialogue direct avec les consommateurs et de démontrer son impact. L’« Insight » devient de plus en plus secondaire.»


  • Quel a été LE buzzword de l’année et pourquoi ?


L’attribution ! Tous les acteurs de l’écosystème digital actuel doivent être en mesure de démontrer l’impact de leurs investissements. L’absence de systèmes de mesure holistiques du ROI implique que le retour sur investissement des campagnes doit aujourd’hui être pensé et défini après l’exécution de la campagne. »


  • À votre avis, quelle a était la meilleure campagne de 2017 ? (publicitaire/ de marque / politique)


C’est une question difficile car nous aimons toutes les campagnes de nos clients :-) »


  • Quelle a été la plus grande réussite de l’année ? (par exemple : entreprises, campagnes, approches)


Amazon et Alibaba. Les deux ont des similitudes : ils sont construits sur – et actionnés par – des données avec une stratégie à long terme et la capacité à saisir les opportunités d’avenir.»


  • Quel a été la plus grande déception de l’année ?


La baisse  continuelle de la publicité dans la presse écrite. Et je ne le dis pas seulement parce que je suis concerné par mes clients, mais aussi en tant que consommateur par rapport à l’impact que cela peut avoir sur un journalisme de qualité basée sur les faits. »


Accédez ici à la version originale de l'article en anglais.








[1] http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016

[2] http://www.ouest-france.fr/economie/transports/voiture/au-japon-le-futur-de-la-voiture-sannonce-electrique-4225399

[3] Objetivo de audiencia según datos declarativos (mayores de 15 años)




[1] http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016

[2] http://www.ouest-france.fr/economie/transports/voiture/au-japon-le-futur-de-la-voiture-sannonce-electrique-4225399

[3] Objetivo de audiencia según datos declarativos (mayores de 15 años)




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