UDECAM - Ensemble engagés pour l'écosystème médias

A l'occasion des Rencontres de l'UDECAM 2020, Serge Lupas est intervenu ce lundi 5 octobre sur le plateau de TF1.

 

Udecam Serge Lupas

 

Dans un contexte où annonceurs, médias et acteurs de la publicité, font face à une situation inédite, chacun a plus que jamais besoin de repères et de décryptages pour rebondir et avancer. 

La communication a souffert partout dans le monde et pas un seul pays n’a échappé à la crise, laquelle a eu un impact significatif sur les comportements média avec des annonceurs qui ont davantage exploité les opportunités du digital pour engager leurs publics. 

Parallèlement, nous avons observé un marché publicitaire capable de résilience et de rebond, faisant preuve d’agilité et d’une capacité d’adaptation continue de la part des annonceurs, des agences et des médias.  Nombreux sont ceux qui ont changé de cap en cours de route, et l’ont fait judicieusement. 

Dès lors, comment accompagner efficacement les professionnels du marché dans ce contexte mouvant ? Comment leur apporter des éléments tangibles et les aider à construire la croissance de leur activité quand, dans le même temps, les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la protection de leurs données ?

Dans ce contexte, Kantar s’engage à livrer la donnée utile, solide méthodologiquement, celle qui permettra à l'annonceur de réaliser son plein potentiel, celle qui est « fit for growth ». Les données sont devenues indispensables dans la stratégie de nos clients. Le reste n'est que « vanity metrics » ! C’est bien cette interconnexion fine des différents leviers qui nous permet de délivrer aujourd’hui au marché les insights dont ils ont besoin pour réagir rapidement aux enjeux actuels. 

Et dans un monde de plus en plus dominé par les GAFA, les médias dits historiques y jouent un rôle essentiel quand on observe que la presse et la télévision restent perçues comme les sources les plus fiables, alors que les médias sociaux souffrent d’un réel déficit de confiance (source DIMENSION 2020 : Media & Me).  

Sans la diversité des marques médias portées en grande partie par les annonceurs, sans la confiance apportée par les professionnels de l'information, c'est non seulement les marques, mais la démocratie toute entière qui est en jeu.  

Serge Lupas
CEO Kantar, Media division


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Mot de passe : RencontresUdecam2020!


 



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