Les fêtes de fin d’année : un cadeau pour les annonceurs

 

Les fêtes de fin d’année aux USA représentant près de 20% des ventes au détail annuelles, les annonceurs doivent répartir de manière tactique leurs investissements média pour influencer les consommateurs durant cette période clé.

Dans ce rapport, Kantar Media passe en revue les tendances publicitaires qui ont caractérisé la période des fêtes de fin d’année aux Etats-Unis en 2017 et dresse ensuite un état des lieux des dépenses publicitaires des enseignes engagées cette année.


Les principales conclusions de cette étude sont les suivantes :


  • Les dépenses en publicité pour les fêtes de fin d’année en 2017 ont augmenté de 10%
  • Walmart a maintenu sa position de premier annonceur en matière d’investissements publicitaires, tandis qu'Amazon s'est classé deuxième avec une augmentation des dépenses de 151%.
  • La part des dépenses consacrées aux fêtes de fin d’année dans les médias digitaux a doublé au cours des cinq dernières années.
  • Les références aux fêtes de fin d’année et à ses offres spéciales sont encore largement utilisées, mais la mention spécifique du «Black Friday» en revanche a tendance à diminue
  • Amazon était en 2017 le premier annonceur du secteur sur le marché des liens sponsorisés aux Etats-Unis.
  • Les tendances du S1 2018 pourraient se traduire par des dépenses publicitaires accrues en cette saison.

Téléchargez l’étude (en anglais) et obtenez des insights sur la manière dont les enseignes tentent de tirer le meilleur parti des fêtes de fin d’année – ainsi que des conseils pour vous démarquer.



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