Les données sont essentielles à la publicité personnalisée. Mais qui dit opportunités, dit risques

Tandis que les annonceurs et les agences trouvent de nouveaux moyens d'atteindre les consommateurs dans un monde toujours plus personnalisé, notre dernier rapport aborde les points suivants:

  • Comment veiller à ce que les publicités ne franchissent pas la ligne entre pertinence et volonté inopportune d'atteindre les consommateurs ?
  • Comment les marques peuvent-elles s'assurer que leurs publicités respectent la vie privée de chacun ?
  • Comment valoriser les données au sein de votre entreprise ?
  • En quoi le phénomène de « in-housing » est-il positif ?


Les consommateurs utilisent davantage d'appareils personnels connectés pour organiser, découvrir et gérer leur consommation médias, donc les possibilités de les atteindre par le biais de publicités se multiplient. Nous avons créé ce rapport afin d'examiner où les données sont plus susceptibles d'être utiles pour améliorer les publicités.

Personnalisation et pouvoir des données : quelles sont les conditions pour une meilleure publicité est le résultat d’une étude menée auprès de 8 000 consommateurs et de certains des plus grands leaders internationaux dans le domaine de la planification et de l'achat médias. Les résultats de notre étude soulèvent plusieurs questions importantes, notamment:

  • Pertinence de la publicité et connaissance des consommateurs : comment ne pas franchir la ligne rouge ?
  • Comment combler l’écart entre planification médias et achats programmatiques
  • Comment collecter et utiliser les données de manière responsable, dans le respect de la vie privée de chacun ?
  • Comment rétablir la confiance des consommateurs.

Vous avez manqué notre webinar "Qu'est ce qu'une bonne publicité à l'ère de l'adressable ?" Voir le replay