Konnektivitás, AI és hangvezérlés a legfontosabb médiaformáló trendek 2019-ben
Feltöltve:
12 december 2018
Anyavállalatunk, a Kantar – a világ vezető marketing insight és tanácsadó cége – december első hetében publikálta globális előrejelzését arról, milyen folyamatok alakítják 2019-ben a médiát.
A tanulmányban az alábbi 12 kulcsfontosságú trendet mutatják be a Kantar Insight, a Kantar Media és a Kantar Millward Brown szakemberei:
- Az Advanced Analytics és AI eszközök megoldják az online/offline marketing ROI dilemmát.
- A hang technológiák új korszakot nyitnak a kreatív- és médiatervezésben.
- A Nyugat felzárkózik Kína mögé a social media marketing és analitikai megoldások terén.
- A “branded experience” terjedése átalakítja a média menedzsmentet, az offline és online csatornák mellett kiterjeszti az összes fogyasztói touchpoint-ra.
- A márkák elkezdenek komolyan foglalkozni a felelős gender ábrázolással a reklámokban.
- Az Amazon előbújik a reklámpiaci árnyékból, triopóliummá alakítva a jelenlegi Facebook-Google doupóliumot.
- A vertikális videó formátum új utat nyit a kreativitásban.
- A nagy képernyő visszatér, erősebb és jobb lesz, mint valaha.
- A viselkedési és érdeklődési adatokból nyert insight-ok és a prediktív modellezés gyorsabbá, pontosabbá teszik a programmatic vásárlást.
- Az influencer marketingben fontosabbá válik a személyiség és az ismertség, mint a reach, előtérbe kerülnek a micro-influencerek.
- A GDPR szabályok nyomán szofisztikáltabbá válik a márkák adat stratégiája.
- A kiterjesztett valóság (AR) elkezdi átalakítani a consumer journey-t és vásárlási élményt.
“Továbbra is folyamatos innováció és változás jellemzi a médiát, meglepő sebességgel zajlik a mesterséges intelligencia és egyéb technológiai újítások adaptációja. A connected intelligence valamint a hangfelismerés különböző formái és lehetőségei uralják a narratívát” – mondta Eric Salama, Kantar CEO. “A médiahatékonyság mérése gyorsan fejlődik, az egész iparágnak közösen kell munkálkodnia azon, hogy az ügyfelek pontos képet kapjanak befektetéseik hatásáról. Hihetetlenül izgalmas időszak ez a marketingesek számára.”
A Kantar Media Predictions 2019 tanulmányát innen tudja letölteni.