Konnektivitás, AI és hangvezérlés a legfontosabb médiaformáló trendek 2019-ben

Anyavállalatunk, a Kantar – a világ vezető marketing insight és tanácsadó cége – december első hetében publikálta globális előrejelzését arról, milyen folyamatok alakítják 2019-ben a médiát.

A tanulmányban az alábbi 12 kulcsfontosságú trendet mutatják be a Kantar Insight, a Kantar Media és a Kantar Millward Brown szakemberei:

• Az Advanced Analytics és AI eszközök megoldják az online/offline marketing ROI dilemmát.
• A hang technológiák új korszakot nyitnak a kreatív- és médiatervezésben.
• A Nyugat felzárkózik Kína mögé a social media marketing és analitikai megoldások terén.
• A “branded experience” terjedése átalakítja a média menedzsmentet, az offline és online csatornák mellett kiterjeszti az összes fogyasztói touchpoint-ra.
• A márkák elkezdenek komolyan foglalkozni a felelős gender ábrázolással a reklámokban.
• Az Amazon előbújik a reklámpiaci árnyékból, triopóliummá alakítva a jelenlegi Facebook-Google doupóliumot.
• A vertikális videó formátum új utat nyit a kreativitásban.
• A nagy képernyő visszatér, erősebb és jobb lesz, mint valaha.
• A viselkedési és érdeklődési adatokból nyert insight-ok és a prediktív modellezés gyorsabbá, pontosabbá teszik a programmatic vásárlást.
• Az influencer marketingben fontosabbá válik a személyiség és az ismertség, mint a reach, előtérbe kerülnek a micro-influencerek.
• A GDPR szabályok nyomán szofisztikáltabbá válik a márkák adat stratégiája.
• A kiterjesztett valóság (AR) elkezdi átalakítani a consumer journey-t és vásárlási élményt.

“Továbbra is folyamatos innováció és változás jellemzi a médiát, meglepő sebességgel zajlik a mesterséges intelligencia és egyéb technológiai újítások adaptációja. A connected intelligence valamint a hangfelismerés különböző formái és lehetőségei uralják a narratívát” – mondta Eric Salama, Kantar CEO. “A médiahatékonyság mérése gyorsan fejlődik, az egész iparágnak közösen kell munkálkodnia azon, hogy az ügyfelek pontos képet kapjanak befektetéseik hatásáról. Hihetetlenül izgalmas időszak ez a marketingesek számára.”

A Kantar Media Predictions 2019 tanulmányát innen tudja letölteni.