Év végi ünnepek: ajándék a kereskedők számára

Az Egyesült Államokban az év végi nagy bevásárlási időszakban realizálódik az egész éves kereskedelmi forgalom 20%-a. A hirdetők ilyenkor külön taktikai médiabüdzsét készítenek, hogy ebben a frekventált és igen zajos időszakban is el tudják érni fogyasztóikat.

 A Kantar Media egy részletes tanulmányt készített arról, milyen hirdetési trendek jellemezték az amerikai kereskedelmi piacot a 2017-es ünnepek előtt, hogy képet kapjunk arról, mi várható idén.

A tanulmány főbb megállapításai:

• A kereskedők 10%-kal többet költöttek reklámra 2017 év végén, mint egy évvel korábban.
• A Walmart megőrizte elsőségét a top hirdetők között, az Amazon pedig 151%-os költés növekedéssel feljött a 2. helyre.
• Az év végi vásárlásra buzdító kampányoknál a digitális költések aránya a duplájára nőtt az elmúlt 5 évben.
• Az ünnepekre, az ajándékozásra és a különböző kereskedelmi akciókra való hivatkozás gyakori a reklámokban, a “Black Friday” kifejezés használata viszont csökkenő tendenciát mutat.
• Az amerikai Google-ön az Amazon költött a legtöbbet kereskedelmi kulcsszavakra.
• A 2018-as első féléves reklámköltés adatok alapján a tavalyihoz hasonló, erős év végi hajrá várható idén is az amerikai kiskereskedelmi piacon.

 További insight-okért töltse le a tanulmányt INNEN.