Media
Yritätpä tavoittaa, sitouttaa tai ymmärtää yleisöjä, tarjoamme edistykselliset mediatutkimuksen ratkaisut, joilla selvittää kuluttajan mediakäyttäytymistä ja sen muutosta.
Kuluttajien huomiosta ei kilpailla vain kotimaisten toimijoiden kesken vaan myös kansainvälisten sisällöntarjoajien kanssa. Medioiden tulee tuottaa ja tarjota sisältöjä kuluttajien ehdoilla heidän suosimiinsa välineisiin.
Vaikka media-ala on kokenut muutoksia, kampanjoiden suunnittelun, mittaamisen ja arvioinnin perusteet ovat edelleen samat. Markkinointipanostuksilta odotetaan suoraa vaikutusta liiketoimintaan eikä hukkainvestointeja haluta tehdä. Erottuakseen kilpailijoista on suunniteltava entistä tarkemmin suunnattuja ja ajoitettuja viestejä yhä pirstaloituvimmille kohderyhmille.
Kantarin Mind-tietopankin mediaosio on ainoa lähde Suomessa, josta voi vertailla eri mediaryhmien tavoittavuuksia yhteismitallisesti väestössä ja halutuissa kohderyhmissä. Mediaryhmiä on mittauksessa 26 kappaletta painetuista sanomalehdistä digitaalisiin palveluihin, lineaarisesta tv:stä SVOD-palveluihin, radiosta podcast-palveluihin; unohtamatta somea ja mobiilipelejä. Yksittäisiä medianimikkeitä löytyy noin 900 kappaletta.
Muuta
Kansallinen Mediatutkimus KMT on printtimedia-alan yhdessä päättämä ja toteuttama tutkimuskokonaisuus, jonka omistaa Media Audit Finland Oy.
Kantarin asiantuntijat auttavat tutkimuksen toteutuksessa ja mediakäyttäytymisen ymmärtämisessä. Tiedonkeruun toteuttaa Kantar.
Mitä me teemme
Kokonaiskuva kuluttajasta – Mind
Kartoita brändisi kilpailutilanne. Tunnista oikeat kohderyhmät. Ymmärrä kohderyhmääsi. Kohdenna viestisi oikeisiin kanaviin oikeaan aikaan.
Mediamainonta ja -investoinnit
Mediamainonnan seuranta tuo hyötyä liiketoimintaan. Tuoteryhmä- ja brändikohtaiset analyysit toimivat kilpailijaseurannan ja mediasuunnittelun tukena varmistaen brändin riittävän näkyvyyden, oikeat mediavalinnat ja mainonnan ajoitukset. Ajantasaista tietoa mainospanostusten kehittymisestä eri toimialoilta, mainostajista, brändeistä ja medioista saat Kantar Ad Intelligence –palvelustamme.