Kokonaiskuva kuluttajasta – Mind

Mind-kuluttajatietopankkimme avulla saat kokonaisvaltaisen kuvan kuluttajan elämästä, teoista, arvoista ja asenteista, median käytöstä ja kulutuskäyttäytymisestä sekä trendien muutossuunnista. Tietopankkimme avulla tuotamme syväluotaavia analyyseja kuluttajan suhteesta brändeihin ja toimialoihin sekä kuluttajan mediakäytöstä ja suhteesta digitaalisuuteen.

Hanki valmista tietoa brändistäsi, asiakkaistasi ja kilpailijoista.

Kuinka autamme

Yhdistämme kuluttajat, brändit ja mediat – Mind

Laadukasta valmista tietoa päätöksentekoon ainutlaatuisesta Mind-tietolähteestä. Saat monipuoliset mahdollisuudet peilata suomalaisia kohderyhmiä, tunnistaa toimialan tai brändin kilpailutilanne ja tehostaa markkinointiviestintää.

Autamme mm.

• Liiketoiminnan pitkäjänteisessä suunnittelussa ja kehittämisessä
• Vetovoimaisuuden kasvattamisessa ja uuden potentiaalin tunnistamisessa
• Kohderyhmien tavoittamisessa ja markkinointiviestinnän kohdentamisessa
• Asiakkaittesi mielenmaiseman ymmärtämisessä

Valmista dataa 1300 brändistä eri toimialoilta ja 370 kaupasta, ketjusta tai kauppakeskuksesta, 550 mediabrändistä, sekä 450 asennemittaria kuluttajien mielipiteistä ja käyttäytymisestä. Kaikesta tutkimuksen sisällöstä voidaan muodostaa kohderyhmiä digitaaliseen kohdentamiseen sekä suora- ja telemarkkinointiin. Kohdeyleisöjä on valmiina jo 444 kpl, joiden lisäksi rakennamme tarpeisiisi räätälöityjä omia yleisöjä.

Mind kuuluu kansainväliseen Kantar Median TGI-verkostoon, jossa vastaavaa tietoa on saatavilla yli neljästäkymmenestä maasta.

Kerromme käyttäytymiseen vaikuttavat asenteet ja trendit

Ennakoi kuluttajan käyttäytymisen muutoksia ja tulevaa kehitystä konsultatiivisen työkalumme avulla.

Life Values – syvällisempää kuluttajaymmärrystä Mind -datasta

Kansainvälinen Life Values -asenneluokittimemme avaa laajemmin kuluttajien asenteita ja motivaattoreita

Kantar Median Life Values -asenneluokitin auttaa profiloimaan kohderyhmiäsi ja kertoo laajemmin kuluttajien asenteista ja motivaattoreista. Se on käytettävissä kaiken Mind -datamme kanssa elämäntyyleistä ja harrastuksista mediaprofiileihin ja kategorioista brändien käyttöön. Asenneluokittimen lisäksi Mindista löytyy kattavasti tarkentavia asennetrendejä arvoista ja motivaattoreista mediankäyttöön ja ruokatoimialaan.

Kuluttajaymmärrystä voit hyödyntää mm. workshopeissa, analyyseissä, segmentoinneissa ja kohderyhmäraporteissa.

Rakennamme kohderyhmät ja segmentit

Strategisen tai taktisen tason segmentoinneissa rakennamme räätälöidyt segmentoinnit hyödyntäen Mind-kuluttajatietopankkia ja/tai asiakkaan omaa dataa. Mallinnamme myös asiakkaan valmiita segmentointeja Mind-tietopankkiin.

Segmentointimme vastaavat kuuloiseenkin liiketoiminnalliseen tarpeeseen:

• myynnin kasvattamiseen ja aktivointiin
• asiakasarvon nostamiseen ja markkinaosuuden kasvattamiseen
• brändin positiointiin ja viestintään
• tarpeiden ennakointiin ja määrittelyyn
• laajempaan kuluttajaymmärryksen syventämiseen.

Kohderyhmät mm.:

• Typologiat: Ruoka ja juoma, Kodin tekniikka, Sisustaminen, Muoti ja pukeutuminen, Hyvinvointi ja terveys sekä Vastuullisuus
• Kohderyhmät: Smart Shopper ja Foodrunners – ruuan edelläkävijät

Valmiit ryhmittelyt auttavat ymmärtämään suomalaista kuluttajaa ja tiivistävät suhtautumista eri toimialoihin tai esimerkiksi rahankäyttöön. Ne ovat käytännön työkalu myynnin, markkinoinnin, tuotekehityksen ja mediasuunnittelun päivittäiseen käyttöön.

Kohdennamme monikanavaisesti markkinointiviestintää

Kohderyhmien profiileja voit tarkastella niin brändien, asenteiden kuin mediakäytönkin suhteen koko laajassa Mind-tietopankissa. Mindin avulla voimme kuvata kohderyhmän elämäntyylin ja asenteet, jotta voit rakentaa viestisi kärjen juuri heitä puhuttelevaksi. Brändiprofiloinnilla selvität kohderyhmän suhtautumisen tuoteryhmääsi, brändiisi ja kilpailijoihisi. Mediaprofiloinnin avulla rakennat monimediallisen ratkaisun kohderyhmän tavoittamiseen, niin digissä kuin muussakin mediassa.

Valmiit Kantar Audiences -kohderyhmät palvelevat niin ohjelmallisen ostamisen tarvetta kuin suora- ja telemarkkinointia. Voit helposti kohdentaa viestisi juuri oikeille digikohderyhmille evästeellisesti tai evästeettömästi tai rajata kohderyhmiä alueellisesti suorapostituksille ja telemarkkinointiin.

Kohderyhmiä on noin 300 elämänvaiheista ja hankinta-aikeista kiinnostuksen kohteisiin ja edelläkävijäkohderyhmiin. Vaihtoehtoisesti voit hyödyntää asiakaskohtaisesti räätälöitäviä kohderyhmiä.

Löydät digikohderyhmät ostoalustoilta nimellä ‘Kantar’ ja ne ovat saatavilla myös muissa Pohjoismaissa. Kohdentamisessa teemme yhteistyötä Global Data Resourcensin (GDR) kanssa.